Είναι ο Luckin Coffee που είναι ο μεγαλύτερος μάρκας στην παγκόσμια καφετέρια;

Η Starbucks είναι μια από τις πιο γνωστές μάρκες λιανικής πώλησης καφέ σε όλο τον κόσμο. Ωστόσο, σε μια από τις σημαντικότερες καταναλωτικές αγορές της εταιρείας - Κίνα - το κάποτε κυρίαρχο καφενείο αντιμετωπίζει σκληρό ανταγωνισμό από έναν σχετικό νεοφερμένο. Η Luckin Coffee δημιουργήθηκε μόνο ως εμπορική οντότητα τον Οκτώβριο του 2017. Από τότε, εκατομμύρια έχουν χυθεί στην επιχείρηση για να την καταστήσουν βιώσιμη αντίπαλο της Starbucks στην κινεζική αγορά. Θα είναι σε θέση να διατηρήσει αυτό το επίπεδο ανάπτυξης και μπορεί ο Luckin Coffee να ξεφύγει από την Κίνα και να αρχίσει να προκαλεί Starbucks σε άλλες περιοχές σε όλο τον κόσμο; Μόνο ο χρόνος θα πει, φυσικά. Ωστόσο, υπάρχουν ενδείξεις ότι ο Luckin Coffee δεν είναι μόνο εδώ για να μείνει, αλλά αναζητά ένα επιτυχημένο μέλλον σε όλο τον κόσμο.

Υπάρχουν πολλά προηγούμενα για μια φορά ισχυρή μάρκα που ξεπεράστηκε από μια up-and-coming επιχείρηση. Μερικές φορές, τα εδραιωμένα εμπορικά σήματα κάθονται λίγο και αποτυγχάνουν να καινοτομούν με τον τρόπο που θα επιλέξουν να λειτουργούν οι νεώτερες και πιο ευέλικτες επιχειρήσεις. Αυτό μπορείτε να το δείτε σε πολλούς τομείς, ειδικά εκείνους που καλύπτουν μια παγκόσμια αγορά, όπως σε απευθείας σύνδεση χαρτοπαικτικές λέσχες, καταστήματα λιανικής πώλησης, πλατφόρμες κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, κατασκευαστές αυτοκινήτων και μάρκες μόδας. Η Starbucks θα παρασυρθεί απέναντι σε έναν τόσο ενισχυμένο νεοφερμένο ή θα μπορέσει να αντισταθεί και να ξανακερδίσει την κάποτε δεσπόζουσα θέση της;

Η Luckin Coffee εισέρχεται στην αγορά

Η Starbucks ανέπτυξε επιτυχώς την επιχείρησή της στην Κίνα, καθώς άνοιξε το πρώτο της καφέ στο 1999. Όταν η Luckin Coffee άρχισε να διαπραγματεύεται, το έπραξε ως μια επιχείρηση η οποία δεν θα παγιώσει τη θέση της στο χρηματιστήριο από μόνο λίγα καταστήματα λιανικής πώλησης. Το σχέδιο ήταν πάντα να προχωρήσουμε σε μια μαζική αγορά με πολλαπλές αγορές σε όλες τις μεγάλες πόλεις της Κίνας. Φυσικά, αυτό σήμαινε ένα σημαντικό επίπεδο επένδυσης και όχι να χτίσει σιγά-σιγά το καφέ του εμπορικού σήματος από την καφετέρια. Για να λειτουργήσει με αυτό τον τρόπο, η Luckin Coffee έθεσε το περίπτερο της με ασυμβίβαστο τρόπο. Οι ιδιοκτήτες της μάρκας καφέ έθεταν ως στόχο να αμφισβητήσουν από την αρχή τους φίλους του Starbucks.

Ορισμένοι θεωρούν ότι η στρατηγική είναι πολύ επιθετική και αυτή που είναι γεμάτη δυνητικούς κινδύνους. Εάν οι Κινέζοι καταναλωτές δεν αγοράσουν το σήμα Luckin Coffee σε σημαντικούς αριθμούς, τότε τα τεράστια χρηματικά ποσά που έχουν ήδη επενδυθεί σε καφετέριες θα μπορούσαν να είναι έχασε. Και πάλι, δεδομένου του περιθωρίου κέρδους που απολαμβάνουν τα Starbucks, Café Nero και Costa Coffee, αυτό σημαίνει ότι η μετάβαση από το μηδέν σε ακόμη και ένα λογικό επίπεδο μεριδίου αγοράς σε μερικά χρόνια θα μπορούσε να οδηγήσει στον Luckin Coffee να γίνει μια βιώσιμη επιχείρηση σχεδόν μια νύχτα.

Ένας γρήγορος ρυθμός ανάπτυξης

Σύμφωνα με το CNN, η Luckin Coffee σκοπεύει να ανοίξει 4,500 καταστήματα σε ολόκληρη την Κίνα μέχρι το τέλος του 2019. Αυτό είναι ένα εκπληκτικό ποσοστό ανάπτυξης σε λίγο πάνω από δύο χρόνια που ακόμη και τα πιο επιτυχημένα εμπορικά σήματα λιανικής θα μπορούσαν να ονειρευτούν. Μην νομίζετε όμως ότι τέτοιοι ισχυρισμοί είναι απλώς διαφημιστικοί. Ως έχει, η μάρκα έχει ήδη ανοίξει στην περιοχή των 2,000 καφέ στην Κίνα. Αυτό αναπόφευκτα τρώει την κερδοφορία των μεγάλων δυτικών μαρκών καφέ που λειτουργούν στη Λαϊκή Δημοκρατία.

Φυσικά, πρέπει επίσης να έχετε κατά νου ότι η ίδια η κατανάλωση καφέ έχει αυξηθεί σημαντικά στην Κίνα κατά τη διάρκεια της τελευταίας δεκαετίας περίπου, μια χώρα που προηγουμένως ήταν περισσότερο συνδεδεμένη με την κατανάλωση τσαγιού. Δεδομένης της διεύρυνσης της αγοράς καφέ στην Κίνα, μπορεί να σας συγχωρεθεί ότι σκέφτεστε ότι υπάρχει αρκετός χώρος για τον Luckin Coffee και όλους τους σημαντικούς δυτικούς φορείς εκμετάλλευσης. Αυτό μπορεί να συμβαίνει φυσικά, αλλά με τόσο δραματικά σχέδια επέκτασης, λίγοι εμπλεκόμενοι στην βιομηχανία θεωρούν ότι η Luckin Coffee δεν είναι απλώς πρόθυμη να αποκτήσει ένα λογικό μερίδιο αγοράς ως νεοεισερχόμενο. Αντίθετα, το σχέδιο είναι να αναλάβει.

Είναι οι δυτικές μάρκες καφέ πραγματικά απειλητικές;

Ένας από τους παράγοντες που κάνουν τους εμπειρογνώμονες του καφέ να πιστεύουν ότι μάρκες όπως η Starbucks πρόκειται να χάσουν μακροπρόθεσμα στο Luckin Coffee είναι το επίπεδο έκπτωσης των εγχώριων προσφορών μάρκας. Οι καταναλωτές μπορούν να απολαύσουν φρεσκοκομμένο καφέ σε μια καφετιέρα Luckin σε πολύ ελκυστικές τιμές. Η κινεζική μάρκα ισχυρίζεται ότι είναι σε θέση να παραδώσει στους πελάτες της έναν εξαιρετικό καφέ σε τιμές χαμηλότερες από τις μέσες, επειδή αξιοποιεί την αγοραστική της δύναμη, τις νέες τεχνολογίες και τις χαμηλότερες τεχνικές παράδοσης.

Άλλοι υποθέτουν, ωστόσο, ότι η Luckin Coffee λειτουργεί σκόπιμα για να κάνει τη ζωή δύσκολη για τις πιο καθιερωμένες μάρκες. Μόλις ηττηθούν, τότε οι καταναλωτές μπορούν να δουν αύξηση των τιμών από μια λιγότερο ανταγωνιστική αγορά. Και πάλι, μόνο ο χρόνος θα πει, αλλά είναι πιθανό το μοντέλο του Luckin Coffee να αναπαραχθεί αλλού. Εάν ναι, τότε οι νόμοι που απαγορεύουν ορισμένες αντιανταγωνιστικές επιχειρηματικές πρακτικές μπορεί να κάνουν τη ζωή πιο δύσκολη για το επιχειρηματικό μοντέλο που φαίνεται να έχει υιοθετήσει η Luckin Coffee.

Spin Palace Χωρίς Κατάθεση Μπόνους Καζίνο >>


πηγή: spinpalace.com
Είναι ο Luckin Coffee που είναι ο μεγαλύτερος μάρκας στην παγκόσμια καφετέρια; ΕΠΙΚΑΙΡΟΠΟΙΗΜΕΝΟ: Ιούνιος 18, 2019 Συγγραφέας: Damon