Τι είναι η τοξική αρρενωπότητα;

Υπήρξε μεγάλη προσοχή στον παγκόσμιο τύπο σχετικά με το θέμα της τοξικής αρρενωπότητας τους τελευταίους μήνες. Η τεράστια παγκόσμια μάρκα, η Gillette, μπήκε στη συζήτηση για αυτό το ζήτημα όταν ξεκίνησε μια μεγάλη διαφημιστική εκστρατεία που χρησιμοποίησε το θέμα της ανδρικής συμπεριφοράς ως μέσο προώθησης των προϊόντων ξυρίσματος. Αυτό σίγουρα πήρε την πολύ μεγάλη προσοχή, η οποία, κατά τρόπο δίκαιο, ήταν πιθανότατα ο στόχος της Gillette.

Τούτου λεχθέντος, κάθε παγκόσμια μάρκα που έχει διαφημίσει τα προϊόντα της - τουλάχιστον ιστορικά - με εικόνες που συμμορφώνονται με τα στερεότυπα του φύλου, πιθανότατα έχει ήδη αναγνωρίσει ότι πρέπει να αλλάξει την προσέγγισή της. Θα μπορούσατε να πείτε το ίδιο με τις επωνυμίες που λειτουργούν σε οποιαδήποτε «παραδοσιακά αρσενικά» αποθεματικά, όπως τα διαδικτυακά καζίνο και ποδόσφαιρο κλαμπ, για παράδειγμα, παρόλο που πολλές γυναίκες τα απολαμβάνουν αυτές τις μέρες. Πολλές καταλαβαίνουσες μάρκες που δεν επιθυμούν πλέον να απευθύνονται μόνο στους άντρες έχουν καταβάλει μεγάλες προσπάθειες για να αλλάξουν την αντίληψη του κοινού πρόσφατα. Αυτό που έκανε την εκστρατεία της Gillette αξιοσημείωτη ήταν ότι δεν άλλαζε απλώς την ταυτότητα της μάρκας της. η ομάδα μάρκετινγκ στην εταιρεία πήγε πραγματικά για μια εντελώς νέα προσέγγιση.

Ως εκ τούτου, είναι πιθανώς κατανοητό ότι η κίνηση του Gillette έλαβε λίγο αντίστροφο. Φυσικά, η εταιρεία έλαβε επίσης πολλούς επαίνους από εκείνους που δεν το είδαν - εξ ολοκλήρου, τουλάχιστον - ως κυνική κίνηση μάρκετινγκ. Γιατί ήταν αυτό; Για μερικούς, η αρνητική αντίδραση οφείλεται στην ανδρική πατριαρχία που σπρώχνει πίσω το προνόμιο της. Αυτό μπορεί να ισχύει, αλλά ένα από τα προβλήματα με την εκστρατεία ήταν το γεγονός ότι η έννοια της τοξικής αρρενωπότητας δεν είναι τόσο ευρέως κατανοητή όσο, ίσως, είχαν σκεφτεί τα στελέχη της Gillette. Ναι, ο όρος χρησιμοποιείται πολύ ευρύτερα το 2019 από ό, τι πριν από δώδεκα μήνες, αλλά αυτό σημαίνει ότι τον καταλαβαίνουμε πλήρως; Σε τελική ανάλυση, τι είναι τοξική αρρενωπότητα και σημαίνει ότι όλοι οι άνδρες είναι τοξικοί;

Η ανάπτυξη της τοξικής ανδροπρέπειας

Αξίζει πιθανώς να δηλώσουμε ότι η ιδέα της τοξικής αρρενωπότητας δεν είναι κάτι νέο. Είναι μια ιδέα που υπάρχει εδώ και χρόνια σε ορισμένους κύκλους. Αυτό που έχει αλλάξει είναι ότι αυτός ο πρώην εξειδικευμένος όρος έχει προχωρήσει σε κάποιο βαθμό. Χάρη στη Gillette και σε ορισμένους κοινωνικούς σχολιαστές, θα ακούσετε τοξική αρρενωπότητα να μιλάει όλο και περισσότερο ακόμα κι αν η ίδια η ιδέα δεν είναι κάτι καινούργιο. Σε μερικούς ανθρώπους, αυτή η κοινωνική αλλαγή δεν ήταν ευπρόσδεκτη επειδή κάποιοι αντιτίθενται σε μια συνολική έννοια που συνεπάγεται, τουλάχιστον, ότι υπάρχει ίσως ένα πιο διαδεδομένο πρόβλημα από ό, τι είναι άνετα.

Παρ 'όλα αυτά, αρχίζει να προκύπτει μια συναίνεση σε μέρη των μέσων μαζικής ενημέρωσης, ότι ο όρος τοξική ανδρισμό αντιπροσωπεύει πραγματικά ένα κοινωνικό ζήτημα το οποίο χρειάζεται να αντιμετωπιστεί. Όπως και άλλα mots du jour, ο όρος τοξική ανδροπρέπεια μπορεί να πέσει έξω από τη μόδα και να αντικατασταθεί με μια άλλη φράση. Ποιος ξέρει ποιο θα είναι το μέλλον σχετικά με τις εμμονές των μέσων μαζικής ενημέρωσης συγκεκριμένων λέξεων-κλειδιών; Αυτό που έχει μεγαλύτερη σημασία είναι η έννοια που πηγαίνει πίσω από την τρέχουσα περίοδο της ημέρας.

Από πού έρχεται η τοξική αρρενωπότητα;

Η ιδέα είναι ότι η τοξική αρρενωπότητα υπάρχει εδώ και καιρό για τους άνδρες. Στο παρελθόν, η κοινωνία ιδρύθηκε για να διατηρήσει το προνόμιο των ανδρών όσον αφορά την οικογενειακή δύναμη, τον πλούτο και τον πολιτικό έλεγχο. Φυσικά, κατά τη διάρκεια του εικοστού αιώνα, οι γυναίκες - τουλάχιστον στον δυτικό κόσμο - κέρδισαν όλο και περισσότερες ελευθερίες έως ότου - θεωρητικά - η ισότητα επιτεύχθηκε. Μόνο, δεν έχει. Η συνεχιζόμενη ιδέα της τοξικής αρρενωπότητας μπαίνει στο παιχνίδι όταν εξετάζετε όλους τους πολιτιστικούς τρόπους με τους οποίους οι άντρες διατηρούν το status quo.

Σεξιστικά σχόλια, ακατάλληλο άγγιγμα, λαμβάνοντας μια ελαφριά άποψη της βίας μεταξύ των αγοριών, η έγκριση του σεξουαλικοποιημένου χτυπήματος και του λεγόμενου άνδρα-μαχαιρώματος είναι όλα παραδείγματα τοξικής αρρενωπότητας. Φυσικά, λίγοι άνθρωποι δηλώνουν ότι τέτοιου είδους δραστηριότητες έχουν εξαλειφθεί πλήρως. Τούτου λεχθέντος, όπως δείχνουν το γυναικείο απελευθερωτικό κίνημα της δεκαετίας του 1970 και το πιο πρόσφατο κίνημα «Me Too», δεν συνεχίζονται απλώς στις τσέπες, αλλά εξακολουθούν να αποτελούν μεγάλο μέρος του πολιτισμού μας. Πολύ συχνά, οι υποστηρικτές της τοξικής αρρενωπότητας δεν διορθώνονται ή τιμωρούνται, πόσο μάλλον αμφισβητούνται.

Λάβετε υπόψη ότι αν και περιπτώσεις υψηλού προφίλ, όπως ο Harvey Weinstein, έχουν επικεντρωθεί στις ανδρικές στάσεις απέναντι στις γυναίκες, η τοξική αρρενωπότητα επεκτείνεται και στις στάσεις των ανδρών έναντι άλλων ανδρών. Μια περίπτωση όπως αυτή του Kevin Spacey θα έδειχνε ότι η ανδρική τοξικότητα δεν είναι κάτι που περιστρέφεται εξ ολοκλήρου σε θέματα φύλου. Δεδομένων αυτών και άλλων περιπτώσεων, η τοξικότητα των ανδρών αποτελεί σημείο συζήτησης, έτσι οι μάρκες και τα ιδρύματα συνειδητοποιούν όλο και περισσότερο ότι πρέπει να αναλάβουν δράση για τη βελτίωση της δημόσιας εικόνας τους. Είτε σας αρέσει ο όρος είτε όχι, η ιδέα πίσω από αυτήν που την οδήγησε στο προσκήνιο έχει προκύψει από τη βαθιά κοινωνική αλλαγή και την επιθυμία για περισσότερες τέτοιες αλλαγές. Ως εκ τούτου, είναι ένας όρος που μοιάζει να είναι για λίγο.

Spin Palace Χωρίς Κατάθεση Μπόνους Καζίνο >>


πηγή: spinpalace.com
Τι είναι η τοξική αρρενωπότητα; ΕΠΙΚΑΙΡΟΠΟΙΗΜΕΝΟ: Ιούνιος 18, 2019 Συγγραφέας: Damon